易企秀:匠心打造数字营销内容中心 赋能企业再造核心增长力

2020-05-27

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易企秀通过人工智能技术的底层支持,帮助企业构建数字营销内容中心,赋能企业提升核心增长力。

 

2018年以后,互联网经济整体增速放缓,网民总量逐渐达到饱和,品牌营销进入后流量时代。增长停止了,流量红利耗尽了,蛋糕突然不够分了,于是出现了新的营销困境:营销成本提高,转化效果越来越差,传播环境也越来越恶劣。但新的媒体平台却在逐年增加,用户注意力被极度稀释,一场互联网流量争夺战,已经开始。

 

传播渠道的增加,加大了营销的难度,因为公众的注意力被分散了。过去,企业固定打靶,现在是打移动靶,甚至是飞碟。原来,你知道受众在哪儿,知道该跟哪个平台合作,甚至直接甩给第三方广告平台就行,但现在,这些操作都不行了。在这个用户驱动流量的时代,企业需要找到新的增长引擎。

 

营销数字化,重构市场驱动力

 

现阶段,移动互联网技术让人与人、人与物、人与信息的交流变的更加轻松便捷,用户主权时代的逐步来临使得市场竞争力的内涵也发生了根本性的变化。移动互联网的发展为品牌重塑和增值带来了前所未有的机会和挑战,当“我时代”来临的时候,也是重构企业市场驱动力的时机。

 

当下,数字营销成为主流,MarTech赋能营销数字化转型,数字营销已不是趋势,而是现状,企业必须学会在数字世界开展营销。同时,在营销领域呈现出三大变化:企业加速从传统营销向数字营销转变;营销从公域流量向私域流量运营用户转变;个人借助MarTech技术可以成为有独立销售价值的超级个体。人即媒体的时代真正来临了

 

对企业来说,如何有效利用BATT的围墙花园流量,如何发掘其他媒介形式的公域流量;如何构建自有体系的私域流量。流量经营时代,构建运营私域流量体系尤其重要。营销相关技术已经成为流量经营的基石。如何整合营销资源碎片,把正确的内容以正好的频率在正确的触点传递给正确的消费者,是数字营销在今天要解决的行业命题。

 

内容创意,企业的新增长引擎

 

对企业来说,增长是核心挑战,媒介优化带来的增长一般不超过2倍,而创意内容的优化能带来10倍增长。人人自媒体、企业媒体时代,千人千面的内容体验诞生了爆炸性的内容需求,需要创新性的解决方案。

 

随着企业从传统营销向数字营销转型,从公域流量获取用户向私域流量运营用户转变,MarTech赋能个人与组织紧密协作,借助自媒体矩阵开展社交营销,提供千人前面的个性化创意内容体验。

 

 

企业在数字化世界开展营销,基于内容创作的轻营销是中小企业增长的新引擎,催生创意设计需求的指数增长和线性供给的矛盾,解决之道是通过技术打造内容生产的新基础设施,让创意设计成为每个人都方便获取的基础能力。

 

增长是企业的核心难题,而内容是增长的新引擎。易企秀通过人工智能、大数据、云计算的技术,打造智能内容生产引擎,让创意设计成为每个人都方便获取到的基础能力,创意内容提供优质的用户体验。

 

构建企业数字营销内容中心,驱动核心增长力!

 

营销内容中心是数字营销的重要组成部分。广告主生产、采购、管理、输出内容的体系,是营销内容中心。内容是广告主和消费者的最终互动,但是内容的数字化确实所有营销资源中最缓慢的,大部分的资源还依赖于专业供应商的人工制作,造成内容成本居高不下。

 

在数字营销目标实现的“千人千面”场景中,广告主可以把消费者贴上成千上万种标签,但却只有寥寥数种内容进行匹配。而AI技术在内容领域的应用,实现了部分内容的自动生产,大大降低了内容的生产成本;同时,还实现了内容的标签化,帮助广告主海量内容中找到想要的。

 

同时,对标数据层面的数据中台,在技术层面推出统一管理平台技术——内容管理工具(CMS),实现了内容收集、存放、标签化和输出的作用,同时还可以通过对接跨渠道营销管理工具来实现标签化内容的实时调用,来支撑千人前面的营销场景。

  

易企秀通过人工智能技术的底层支持,帮助企业构建数字营销内容中心,赋能企业提升核心增长力。在内容生产方面,提升模板和素材的质量,优化创意工具,智能生成营销作品;创意采买方面,对接/提供创作人资源;内容合规方面,则提供AI合规监测和智能版权保护;内容管理方面,则云端收集存放,内容分类标签化,方便实时调用输出,优化协同营销责任考核;智能分发方面,可以将创意内容通过数字广告、搜索引擎、社交媒体、网站、APP、小程序及各种线下场景分发传播,然后分析传播数据数据,形成轻营销闭环。

  

易企秀CEO黄金表示,用户既是信息接收者,也是传播者和参与者,这就需要让创意设计成为每个人都方便获取的能力,创造无限市场力。为此,易企秀将在人工智能和大数据持续加大投入,通过深度学习优化算法模型,打造人机协作的智能创意设计引擎,形成科技与创意双轮驱动优势,赋能企业再造核心增长力。

 

同时,易企秀还推出开放平台服务,对外输出内容创意生产能力,将易企秀精心打造的助推企业增长的核心驱动力——企业数字营销内容中心,开放给合作伙伴用户,赋能合作伙伴用户更便捷更高效的创意设计内容,为企业增长提速。


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